{"id":649,"date":"2013-01-01T19:35:52","date_gmt":"2013-01-01T19:35:52","guid":{"rendered":"http:\/\/xnumerik.com\/?p=649"},"modified":"2013-01-01T19:35:52","modified_gmt":"2013-01-01T19:35:52","slug":"le-webmarketing-en-2012-bilan-et-perspectives-pour-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/le-webmarketing-en-2012-bilan-et-perspectives-pour-2013.php","title":{"rendered":"Le webmarketing en 2012, bilan et perspectives pour 2013"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>L\u2019ann\u00e9e 2012 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par des \u00e9volutions majeures au niveau du web. Ces \u00e9volutions vont\u00a0profond\u00e9ment\u00a0modifier notre mani\u00e8re de faire du web marketing en 2013.<\/p>\n

Bilan SEO & WebMarketing 2012<\/h3>\n
Google<\/h5>\n

Star incontest\u00e9e de l’ann\u00e9e 2012, Google a mis en place des mesures draconiennes visant \u00e0 lutter contre le SPAM en contenu et en liens (filtres Panda et Penguin) limitant ainsi la capacit\u00e9 des r\u00e9f\u00e9renceurs les moins \u00e9thiques \u00e0 influencer artificiellement le classement des r\u00e9sultats de recherche naturels.\"\"<\/a><\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 cette lutte acharn\u00e9e, Google met de plus en plus en avant ses publicit\u00e9s AdWords r\u00e9duisant ainsi l\u2019espace r\u00e9serv\u00e9 aux r\u00e9sultats naturels.<\/p>\n

Les<\/strong> r\u00e9seaux Sociaux<\/strong><\/h5>\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es d\u2019euphorie g\u00e9n\u00e9rale, les Marketers sont de plus en plus sceptiques sur la capacit\u00e9 des m\u00e9dias sociaux \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer directement<\/strong> un v\u00e9ritable Retour sur Investissement, leur utilit\u00e9 est d\u00e9sormais plus orient\u00e9e vers le support client, l’image de marque et le support des autres strat\u00e9gies d’inbound marketing, notamment le r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

En effet, les moteurs de recherche comme Google exploitent de plus en plus les signaux sociaux (like, +1s, retweets…) pour affiner leurs classements. La preuve en est que Google met tout son poids pour imposer Google+ de mani\u00e8re \u00e0 poss\u00e9der sa propre source d’information sociale.<\/p>\n

Le<\/strong> mobile<\/h5>\n

Avec la\u00a0d\u00e9mocratisation\u00a0des smartphones et tablettes en tout genre, l\u2019explosion du web mobile ne fait plus aucun doute. Ainsi, 30% des requ\u00eates de recherche proviennent d\u00e9sormais de dispositifs mobiles et certaines d’entre nous sont exclusivement mobinautes.<\/p>\n

Cette \u00e9volution s’accompagne naturellement de mutations sur les comportements de recherche, notamment la recherche de proximit\u00e9, plus de personnalisation dans les r\u00e9sultats, la recherche vocale…<\/p>\n

Quelles<\/strong> strat\u00e9gies pour le web en 2013 ?<\/strong><\/h3>\n

Afin de se pr\u00e9munir contre les risques qu\u2019impliquent ces changements et tirer profit des opportunit\u00e9s offertes, des ajustements plus ou moins profonds devraient \u00eatre apport\u00e9s aux strat\u00e9gies web actuelles.<\/p>\n

Il nous semble ainsi primordial pour tout site web de r\u00e9duire progressivement et de mani\u00e8re p\u00e9renne sa d\u00e9pendance au trafic naturel en provenance de Google de mani\u00e8re \u00e0 s\u00e9curiser ses sources de revenu.\u00a0<\/strong>Pour ce faire, il est recommand\u00e9 de :<\/p>\n

– D\u00e9velopper et optimiser continuellement les comptes AdWords et Bing Ads
\n– D\u00e9velopper des strat\u00e9gies compl\u00e9mentaires d\u2019achat de trafic aupr\u00e8s notamment des comparateurs
\n– D\u00e9velopper des partenariats strat\u00e9giques avec des sites \u00e0 forte audience \/ communaut\u00e9<\/p>\n

Cela ne signifie bien \u00e9videmment pas qu’il faille abandonner des ann\u00e9es d’efforts en r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Des strat\u00e9gies de netlinking tr\u00e8s qualitatives et innovantes coupl\u00e9es \u00e0 du contenu de valeur et \u00e0 une bonne impl\u00e9mentation de concepts nouveaux comme l’AuthorRank permettront encore de dominer les SERPS en 2013 tandis que la mise \u00e0 profit des donn\u00e9es structur\u00e9es permettra d’endiguer l’\u00e9rosion des taux de clics.\"\"<\/a><\/p>\n

Cela signifie par contre que les prestations Low Cost seront de moins en moins possibles \u00e9tant donn\u00e9s les imp\u00e9ratifs grandissants de qualit\u00e9 et de pertinence.<\/p>\n

Par ailleurs, une strat\u00e9gie d\u00e9di\u00e9e au monde du mobile<\/strong> devrait \u00eatre mise en place par tous avec supports adapt\u00e9s (sites, applications…) et politique promotionnelle sp\u00e9cifique.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Enfin, la\u00a0rar\u00e9faction\u00a0du trafic gratuit et l’augmentation in\u00e9vitable du co\u00fbt du trafic payant vont favoriser le d\u00e9veloppement de m\u00e9canismes perfectionn\u00e9s d’optimisation des conversions<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Star incontest\u00e9e de l’ann\u00e9e 2012, Google a mis en place des mesures draconiennes visant \u00e0 lutter contre le SPAM en contenu et en liens (filtres Panda et Penguin) limitant ainsi la capacit\u00e9 des r\u00e9f\u00e9renceurs les moins \u00e9thiques \u00e0 influencer artificiellement le classement des r\u00e9sultats…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4276,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/649"}],"collection":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=649"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/649\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}