{"id":5210,"date":"2018-02-18T21:46:56","date_gmt":"2018-02-18T21:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.xnumerik.com\/?p=9"},"modified":"2018-02-18T21:46:56","modified_gmt":"2018-02-18T21:46:56","slug":"evaluer-efficacite-campagne-marketing-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/evaluer-efficacite-campagne-marketing-influence.php","title":{"rendered":"Comment \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne de marketing d\u2019influence\u2009?"},"content":{"rendered":"

Le marketing d\u2019influence<\/b>\u00a0est en plein essor et d\u2019apr\u00e8s les premiers tests,\u00a0la r\u00e9ussite d\u2019une marque d\u00e9pendra \u00e9ventuellement d\u2019une campagne d\u2019influence efficace<\/b>. M\u00eame, aujourd\u2019hui, les entreprises comptent de plus en plus sur les influenceurs pour orienter les d\u00e9cisions d\u2019achat de leurs clients.<\/span><\/p>\n

Comme dans toutes les campagnes marketing, il est important de mesurer le\u00a0ROI<\/b>\u00a0d\u2019une\u00a0campagne de marketing d\u2019influence<\/b>\u00a0afin d\u2019identifier les influenceurs cl\u00e9s et de les engager sur le long terme.<\/span><\/p>\n

Cependant, il est essentiel d\u2019adopter une strat\u00e9gie marketing afin de g\u00e9rer au mieux ses campagnes et\u00a0\u00e9viter de tomber dans les erreurs les plus courantes du marketing d\u2019influence<\/b><\/span><\/a><\/span>,\u00a0<\/b>qui peuvent nuire \u00e0 votre\u00a0ROI<\/b>. Alors la question qui se pose\u00a0:\u00a0comment mesurer la performance d\u2019une campagne d\u2019influence solide\u2009?<\/b><\/span><\/p>\n

D\u00e9finir les KPIs appropri\u00e9s :<\/b><\/span><\/h3>\n
Impressions et engagements\u00a0:\u00a0les premi\u00e8res cl\u00e9s de la r\u00e9ussite.<\/b><\/span><\/h5>\n

Les impressions mesurent le nombre de vues d\u2019un post cr\u00e9\u00e9 par l\u2019influenceur.\u00a0Ce sont des donn\u00e9es que vous devriez constamment suivre et surveiller. La quantit\u00e9 d\u2019impressions identifie\u00a0l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes de branding. Cette m\u00e9thode est particuli\u00e8rement utile lorsque vous collectez des donn\u00e9es concernant\u00a0l\u2019efficacit\u00e9 de plusieurs influenceurs\u00a0sur une seule campagne.<\/span><\/p>\n

En revanche,\u00a0les engagements mesurent la port\u00e9e organique, payante et totale d\u2019un post<\/b>, ainsi que le taux de rebond, le temps pass\u00e9 sur le site, les commentaires de chaque post et le nombre de partages. Ils peuvent fournir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur\u00a0la mani\u00e8re dont les utilisateurs interagissent et se sentent \u00e0 propos du message de l\u2019influenceur<\/b>. Sans oublier que les partages \u00e9tendent votre port\u00e9e de fa\u00e7on organique et am\u00e8nent votre produit devant de nouveaux prospects\/clients.<\/span><\/p>\n

Mentions de marque\u00a0: quand l\u2019influenceur fortifie le M\u00e9dia acquis\u00a0:<\/b><\/span><\/h5>\n

Nous savons tous que le \u00ab\u2009bouche-\u00e0-oreille\u2009\u00bb est parmi les leviers les plus puissants du marketing. La plupart des managers du\u00a0marketing digital<\/b>esp\u00e8rent que l\u2019un de leurs messages fera le buzz et \u00ab\u2009go viral\u2009\u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux. Pourquoi, parce que la port\u00e9e du\u00a0Earned Media<\/b>, la publicit\u00e9, et plus particuli\u00e8rement les mentions de marque, sont automatiquement amplifi\u00e9es.<\/span><\/p>\n

La notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019influenceur sur les r\u00e9seaux sociaux peut booster la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et l\u2019aider \u00e0 se rependre sur la toile de fa\u00e7on rapide, ce qui pourrait entra\u00eener ainsi une croissance importantedes ventes. Vous pouvez utiliser des outils de mesure pour savoir par exemple\u00a0: combien de fois le nom de votre marque a-t-il \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9\u00a0? Ou bien quel est le sentiment qu\u2019ont les internautes vis-\u00e0-vis de votre marque\u00a0?<\/span><\/p>\n

Conversions\u00a0: l\u2019objectif ultime d\u2019une campagne de marketing\u00a0:<\/b><\/span><\/h5>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing analytique ont rapidement r\u00e9alis\u00e9 la puissance du\u00a0marketing d\u2019influence<\/b>\u00a0dans la\u00a0stimulation des ventes<\/b>, des\u00a0sign-ups<\/b>\u00a0et des\u00a0installations d\u2019applications<\/b>. Ils ne s\u2019appuient pas seulement sur une intuition, il y a des donn\u00e9es qui prouvent ce potentiel de puissance.<\/span><\/p>\n

Voici les 3 solutions qui permettent de suivre les conversions au cours d\u2019une\u00a0campagne de marketing d\u2019influence<\/b>\u00a0:<\/span><\/p>\n

-Liens tra\u00e7ables\u00a0<\/b>: ils peuvent faire le suivi des conversions afin de visionner le nombre de ventes en ligne engendr\u00e9 par l\u2019influenceur. Cependant, les liens tra\u00e7ables ne peuvent \u00eatre affich\u00e9s que sur des plateformes comme Twitter, Facebook et les blogs.\u00a0Google Analytics\u00a0est une autre option pour cr\u00e9er des liens tra\u00e7ables pour surveiller les conversions.<\/span><\/p>\n

-Codes promotionnels\u00a0<\/b>: non seulement, ils vous aident \u00e0 suivre l\u2019impact de votre campagne, mais ils renforcent \u00e9galement l\u2019urgence et incitent davantage les internautes \u00e0 acheter votre produit.<\/span><\/p>\n

-Co\u00fbt par engagement (CPE)<\/b>: la m\u00e9trique\u00a0CPE<\/b>\u00a0permet de contr\u00f4ler de fa\u00e7on pr\u00e9cise les d\u00e9penses effectu\u00e9es sur chaque engagement. Le but est d\u2019\u00e9liminer la complexit\u00e9 et de permettre le suivi exact de votre\u00a0ROI<\/b>.<\/span><\/p>\n

Contenu\u00a0: la mesure d\u2019un contenu attrayant est un plaisir<\/b><\/span><\/h5>\n

L\u2019un des objectifs que vous vous fixez lorsque vous travaillez avec des influenceurs devrait \u00eatre de collaborer et de cr\u00e9er du\u00a0contenu sponsoris\u00e9 de qualit\u00e9<\/b>, ce qui va, par cons\u00e9quent, vous donner des r\u00e9sultats tangibles. Donc n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 collaborer avec des\u00a0blogueurs cr\u00e9atifs<\/b>, si le contenu produit et publi\u00e9 par les influenceurs est pertinent, cela va constituer un vecteur d\u2019engagement important de la communaut\u00e9.<\/span><\/p>\n

Prenez le nombre total de contenus cr\u00e9\u00e9s et publi\u00e9s sur les r\u00e9seaux des influenceurs (article de blog, vid\u00e9o, infographies, etc.) et d\u00e9terminez par la suite la port\u00e9e totale de ces contenus\u00a0:\u00a0impressions<\/b>,\u00a0taux d\u2019engagement<\/b>\u2026 sur les m\u00e9dias partag\u00e9s et les m\u00e9dias acquis.<\/span><\/p>\n

Conclusion\u00a0:<\/b><\/span><\/h3>\n

Vous l\u2019aurez compris, il est tr\u00e8s important de mesurer les retomb\u00e9es d\u2019une campagne d\u2019influence, afin de savoir si votre strat\u00e9gie engendre un ROI positif ou n\u00e9gatif. Il existe de nombreuses m\u00e9thodes pour \u00e9valuer et analyser votre strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence. Cependant, la meilleure m\u00e9thode d\u00e9pend souvent de vos objectifs SMART. Si vous avez peur de mettre les mains dans le cambouis, demandez conseil aupr\u00e8s d\u2019une agence de marketing digital qui ma\u00eetrise bien les enjeux du marketing d\u2019influence, elles sont rares au Maroc, mais elles existent, il suffit de chercher\u2009!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le marketing d\u2019influence\u00a0est en plein essor et d\u2019apr\u00e8s les premiers tests,\u00a0la r\u00e9ussite d\u2019une marque d\u00e9pendra \u00e9ventuellement d\u2019une campagne d\u2019influence efficace. M\u00eame, aujourd\u2019hui, les entreprises comptent de plus en plus sur les influenceurs pour orienter les d\u00e9cisions d\u2019achat de leurs clients…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":58,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5210"}],"collection":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5210\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}