{"id":3799,"date":"2017-04-25T18:02:34","date_gmt":"2017-04-25T18:02:34","guid":{"rendered":"http:\/\/xnumerik.com\/?p=3799"},"modified":"2017-04-25T18:02:34","modified_gmt":"2017-04-25T18:02:34","slug":"cpc-cpm-cpadefinitions-simples-sy-retrouver-jargon-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/cpc-cpm-cpadefinitions-simples-sy-retrouver-jargon-digital.php","title":{"rendered":"CPC, CPM, CPA\u2026d\u00e9finitions simples pour s\u2019y retrouver dans le jargon du digital!"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 digitale implique un grand nombre de termes parfois difficiles \u00e0 appr\u00e9hender. R\u00e9sultat : vous vous sentez un peu perdu au milieu de ce vocabulaire foisonnant. Cet article est l’occasion de faire le point et de lever tous vos doutes en 5 minutes chrono !<\/span><\/p>\n

A l\u2019origine, la publicit\u00e9 digitale renvoie \u00e0 toutes les formes de publicit\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es sur Internet et ses diff\u00e9rents terminaux : ordinateurs, smartphones, tablettes, phablettes, montres connect\u00e9es\u2026 Ses formes sont multiples : on parle de display, de search et de liens sponsoris\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Quelques points de lexique pour bien commencer :<\/strong><\/span><\/h3>\n
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  • Annonceur\u00a0: <\/strong>Ce terme d\u00e9signe l\u2019organisation ou l\u2019entreprise qui veut lancer une op\u00e9ration de communication ou marketing afin de promouvoir son offre, ses produits, ou encore sa marque. L\u2019annonceur peut chercher \u00e0 atteindre diff\u00e9rents types d\u2019objectifs : notori\u00e9t\u00e9, visibilit\u00e9, agr\u00e9ments, g\u00e9n\u00e9ration de trafic, ventes,\u2026<\/span><\/li>\n
  • R\u00e9gie publicitaire\u00a0:<\/strong> Interne ou externe, elle s’occupe de commercialiser les espaces publicitaires d’un support et d’en faire la promotion aupr\u00e8s des agences m\u00e9dia et annonceurs. Elle assure parfois aussi la gestion et programmation des campagnes (ad trafficking).<\/span><\/li>\n
  • Agence m\u00e9dia\u00a0:<\/strong> V\u00e9ritable experte, elle assure un r\u00f4le de conseil et d’analyse aupr\u00e8s des annonceurs : choix de media planning, conception et mise en place de strat\u00e9gies de moyens, mesurer l’efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie mise en place via des \u00e9tudes, etc.<\/span><\/li>\n
  • Campagne digitale\u00a0:<\/strong> Il s’agit d’une campagne publicitaire diffus\u00e9e sur des supports digitaux. Son but est de promouvoir une offre, une marque ou un produit gr\u00e2ce \u00e0 des actions marketing pens\u00e9es pour ces supports digitaux, qu’ils soient m\u00e9diatiques ou non.<\/span><\/li>\n
  • Impression\u00a0:<\/strong> Sp\u00e9cifique \u00e0 la publicit\u00e9 digitale, il s’agit du nombre de fois o\u00f9 un utilisateur voit s’afficher un \u00e9l\u00e9ment publicitaire donn\u00e9 (bandeau, vid\u00e9o, banni\u00e8re…).<\/span><\/li>\n
  • Campagne display\u00a0:<\/strong> Auparavant simplement appel\u00e9e publicit\u00e9 online ou pub sur Internet, la campagne display d\u00e9signe les publicit\u00e9s pour Internet utilisant des \u00e9l\u00e9ments graphiques ou vid\u00e9os. Elle se distingue ainsi des autres publicit\u00e9s sur Internet de type liens commerciaux.<\/span><\/li>\n
  • Campagne de search\u00a0:<\/strong> Lorsqu’un utilisateur tape une requ\u00eate dans un moteur de recherche, des liens lui sont sugg\u00e9r\u00e9s. Aussi appel\u00e9e SEA, une campagne de search sert \u00e0 positionner favorablement des sites web, offres, applications mobiles… sur ces pages de r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n
  • Campagne \u00e0 la performance\u00a0:<\/strong> L’annonceur r\u00e9mun\u00e8re ici le support publicitaire ou marketing en fonction des r\u00e9sultats r\u00e9els de la campagne. La r\u00e9mun\u00e9ration se base alors sur des crit\u00e8res tels que nombre de visites ou clics, transactions men\u00e9es \u00e0 terme, etc.<\/span><\/li>\n
  • KPI\u00a0:<\/strong> c\u2019est un indicateur cl\u00e9 de performance sur lequel on mesure la r\u00e9alisation d\u2019un objectif : les clics, le temps pass\u00e9 avec une publicit\u00e9, le nombre d\u2019interactions, sont des exemples d\u2019indicateur pour mesurer l\u2019atteinte des objectifs d\u2019une campagne digitale.<\/span><\/li>\n
  • Adserver\u00a0:<\/strong> C’est un serveur ou logiciel qui permet, sur Internet, de g\u00e9rer l’affichage dynamique des \u00e9l\u00e9ments publicitaires dans les espaces d\u00e9di\u00e9s, puis de fournir des statistiques d\u00e9taill\u00e9es qui permettront d’\u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de la campagne publicitaire.<\/span><\/li>\n
  • Liens de tracking\u00a0:<\/strong> Un lien de tracking permet de remonter l\u2019ensemble des statistiques de campagnes, qui sont ensuite accessible via l\u2019adserver.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Maintenant que vous poss\u00e9dez les bases, rentrons dans le c\u0153ur du sujet !<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

    Il existe plusieurs types de r\u00e9mun\u00e9rations pour la publicit\u00e9 digitale. Il est facile de se perdre parmi tous les termes, faisons donc le point sur ce qu’il faut retenir.<\/span><\/p>\n

    Les six principaux modes de r\u00e9mun\u00e9ration de la publicit\u00e9 digitale :<\/strong><\/span><\/h3>\n

    Le CPM <\/strong>est l’acronyme de Co\u00fbt Pour Mille, soit le co\u00fbt pour 1000 affichages d’une publicit\u00e9 de l’annonceur. Ici on ne r\u00e9mun\u00e8re donc pas l’action (un clic), mais le simple fait que la publicit\u00e9 soit affich\u00e9e aux Internautes. Ce mode c\u2019achat est g\u00e9n\u00e9ralement privil\u00e9gi\u00e9 pour les campagnes dites \u00ab branding \u00bb.<\/span><\/p>\n

    Le CPV<\/strong> s’agit du Co\u00fbt Par Visualisation, qui est principalement relatif aux campagnes vid\u00e9o (instream,..), et d\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale \u00e0 la notion de visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s. Ainsi seulement les vid\u00e9o regard\u00e9es le minimum de temps demand\u00e9 seront prises en compte.<\/span><\/p>\n

    Le CPC<\/strong> est l’acronyme de Co\u00fbt Par Clic, et renvoie \u00e0 un mode facturation au clic pour des campagnes \u00e0 la performance. Chaque fois qu’un internaute clique sur une publicit\u00e9, il y aura ainsi facturation.<\/span><\/p>\n

    Le CPL<\/strong> signifie Co\u00fbt Par Lead, soit la r\u00e9mun\u00e9ration au prospect qualifi\u00e9 (le plus souvent apr\u00e8s soumission d’un formulaire). Il s’agit ici d’une campagne \u00e0 la performance, puisque l’objectif est que l’internaute remplisse un formulaire. La facturation se fait uniquement si la proc\u00e9dure est compl\u00e9t\u00e9e.<\/span><\/p>\n

    Le CPA<\/strong> signifie Co\u00fbt Par Action, et renvoie \u00e0 un mode de facturation en fonction des r\u00e9sultats de la campagne. La facturation se fait lorsque l’utilisateur compl\u00e8te une action d\u00e9termin\u00e9e en amont de la campagne.<\/span><\/p>\n

    Le CPD<\/strong> ou Co\u00fbt Par Download concerne essentiellement l\u2019univers applicatif mobile. La r\u00e9mun\u00e9ration est faite lorsque le mobinaute t\u00e9l\u00e9charge l’application de l’annonceur.<\/span><\/p>\n

    Vous connaissez \u00e0 pr\u00e9sent le jargon de la publicit\u00e9 digitale! Gr\u00e2ce \u00e0 ces d\u00e9finitions, vous pourrez d\u00e9terminer quel type de r\u00e9mun\u00e9ration correspond le mieux \u00e0 vos besoins et \u00e0 votre budget. \u00c0 vous de jouer !<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La publicit\u00e9 digitale implique un grand nombre de termes parfois difficiles \u00e0 appr\u00e9hender. R\u00e9sultat : vous vous sentez un peu perdu au milieu de ce vocabulaire foisonnant. Cet article est l’occasion de faire le point et de lever tous vos doutes en 5 minutes chrono ! A l\u2019origine, la publicit\u00e9 digitale…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3957,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3799"}],"collection":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3799"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3799\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}