![\"negative-kwds\"](\"http:\/\/xnumerik.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/negative-kwds-1.jpg\")
<\/a><\/p>\nOn pense souvent qu\u2019un bon compte AdWords est un compte avec un grand nombre de mots cl\u00e9s pertinents cibl\u00e9s, cela est on ne peut plus faux\u00a0! Un bon compte AdWords est un compte avec une bonne liste de mots cl\u00e9s \u00e0 exclure (ou mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs) car ce sont ces mots cl\u00e9s qui vous font d\u00e9penser de l\u2019argent pour rien, \u00e9puisent votre budget et vous emp\u00eachent d\u2019attirer du trafic qualifi\u00e9.<\/p>\n
Ceci est encore plus vrai si vous utilisez le type de ciblage large (Broad) qui est le type de ciblage par d\u00e9faut sur AdWords.<\/p>\n
Ainsi, si vous \u00eates un e-commer\u00e7ant et que l\u2019objectif de votre campagne Search est de faire des ventes, vous devriez tout naturellement avoir une liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs contenant\u00a0: gratuit, free, avis, comprendre\u2026 car ces mots cl\u00e9s sont soit incompatibles avec la vente (gratuit) soit typiques d\u2019un internaute qui n\u2019est pas encore d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 acheter ou pas du tout dans une optique d\u2019achat (avis, comprendre\u2026). Pour construire cette liste initiale, votre r\u00e9flexion et votre bon sens peuvent vous donner une base, mais rien ne vaut la r\u00e9alit\u00e9. Regardez donc dans vos statistiques Google Analytics ou ailleurs pour voir les mots cl\u00e9s que vos clients tapent r\u00e9ellement pour trouver votre site dans les r\u00e9sultats naturels de Google.<\/p>\n
En plus de cette liste initiale \u00e0 pr\u00e9voir d\u00e8s la mise en place de la campagne, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 regarder r\u00e9guli\u00e8rement les mots cl\u00e9s qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des clics dans l\u2019onglet \u00ab\u00a0Termes de recherche\u00a0\u00bb pour identifier ceux qui doivent \u00eatre rajout\u00e9s \u00e0 la liste n\u00e9gative.<\/p>\n
2. Mettez en place le suivi des conversions<\/h3>\n
En principe, ce conseil est tellement basique et \u00e9vident \u00e0 mon sens qu\u2019il ne devrait m\u00eame pas figurer dans cette liste sens\u00e9e vous apporter un vrai plus. Malheureusement, force est de constater que 80% des comptes que nous r\u00e9cup\u00e9rons ne sont pas configur\u00e9s pour suivre les r\u00e9sultats\u00a0!!!<\/p>\n Pour rappel, le suivi des conversions permet de savoir quelles campagnes, annonces et mots cl\u00e9s ont permis d\u2019atteindre votre objectif de campagne (vente, inscription, t\u00e9l\u00e9chargement\u2026).<\/p>\n Sa mise en place est assez simple, il s\u2019agit d\u2019ajouter un petit code JavaScript sur la page de remerciement qui s\u2019affiche une fois le paiement r\u00e9alis\u00e9 ou l\u2019inscription effectu\u00e9e, on dit alors que la conversion a eu lieu.<\/p>\n Une fois ce syst\u00e8me en place, vous pourrez voir tr\u00e8s facilement que certains mots cl\u00e9s ont obtenu des centaines de clics et aucune conversion alors que d\u2019autres obtiennent peu de clics mais enregistrent des conversions, il vous suffira alors de mettre en pause les mots cl\u00e9s peu performants (pour \u00e9conomiser du budget) et d\u2019augmenter votre agressivit\u00e9 sur les mots cl\u00e9s performants pour doubler, tripler\u2026 vos performances\u00a0! Le m\u00eame raisonnement s\u2019applique aux annonces, aux r\u00e9gions cibl\u00e9es\u2026<\/p>\n De plus, beaucoup de personnes non sp\u00e9cialis\u00e9es ignorent qu\u2019il existe une option qui permet \u00e0 Google AdWords de faire toutes ces optimisations automatiquement pour vous sur la base des conversions obtenues et de mani\u00e8re dynamique (en fonction de la journ\u00e9e, de l\u2019heure, de la saison, de la ville\u2026) de quoi aller vraiment loin dans l\u2019optimisation et booster tr\u00e8s significativement vos r\u00e9sultats sans rien faire vous-m\u00eame.<\/p>\n Oui, ajoutez-en un maximum m\u00eame si vous n\u2019en avez pas besoin\u00a0! En effet, les extensions d\u2019annonce sont un facteur important dans le calcul du Quality Score qui lui-m\u00eame d\u00e9termine la position de votre annonce et le co\u00fbt du clic.<\/p>\n En ajoutant des extensions d\u2019annonces, votre Quality Score augmente ce qui fait qu\u2019\u00e0 ench\u00e8re \u00e9gale, le classement moyen de votre annonce augmente ce qui vous permet d\u2019obtenir plus de clics au m\u00eame prix et vous permet en th\u00e9orie d\u2019augmenter d\u2019autant vos ventes.<\/p>\n Enfin, sachez que vous n\u2019avez aucune excuse pour ne pas rajouter au moins 3 extensions d\u2019annonces, Google vous propose une large gamme d\u2019extensions qui peuvent s\u2019adapter \u00e0 n\u2019importe quelle situation.<\/p>\n Certaines personnes ne savent m\u00eame pas que Google AdWords permet de limiter la diffusion des campagnes \u00e0 certains jours de la semaine et certains cr\u00e9neaux horaires au sein de ces jours.<\/p>\n En effet, un calendrier de diffusion est \u00e0 votre disposition au niveau de la campagne et vous permet de maitriser parfaitement votre diffusion. Ceci est particuli\u00e8rement utile quand votre campagne a pour objectif par exemple de g\u00e9n\u00e9rer des passages en magasin depuis un t\u00e9l\u00e9phone mobile, aucun int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce moment-l\u00e0 de d\u00e9penser de l\u2019argent en dehors des heures d\u2019ouverture alors que votre magasin est ferm\u00e9\u00a0!<\/p>\n De m\u00eame, il est souvent utile de ne pas communiquer entre minuit et 6h du matin (sauf pour certaines activit\u00e9s nocturnes) de mani\u00e8re \u00e0 \u00e9viter les clic happy qui ont un peu forc\u00e9 sur la boisson ou donc la solitude pousse \u00e0 des comportements anormaux. Autrement dit, personne ne fait ses courses \u00e0 4h matin\u00a0J<\/p>\n Chaque cas \u00e9tant unique, le principe est de ne jamais d\u00e9penser \u00e0 un moment o\u00f9 l\u2019atteinte de vos objectifs est impossible ou fortement comprise, il est pr\u00e9f\u00e9rable de garder du budget pour les p\u00e9riodes les plus propices.<\/p>\n Sur AdWords, les budgets sont quotidiens (pas mensuels) et le co\u00fbt du clic d\u00e9pend du niveau de concurrence. De ce fait, un concurrent dont le budget aura \u00e9t\u00e9 \u00e9puis\u00e9 ne pourra plus participer aux ench\u00e8res ce qui fera baisser le niveau de concurrence et donc votre CPC.<\/p>\n Pour profiter de ce raisonnement, il suffit de d\u00e9caler l\u2019heure de d\u00e9marrage de vos campagnes de quelques heures par rapport \u00e0 celles de vos concurrents de mani\u00e8re \u00e0 ce que votre campagne dispose encore d\u2019un peu de budget lorsque certains de vos concurrents ont tout \u00e9puis\u00e9.<\/p>\n Ainsi, si vous ciblez des entreprises et que votre campagne d\u00e9bute d\u2019habitude \u00e0 8h et se termine \u00e0 18h, ne commencez qu\u2019\u00e0 10h et vers 16h, quand vos concurrents seront \u00e0 court de budget, vous en aurez encore bien plus que d\u2019habitude \u00e0 la m\u00eame heure car vous avez moins consomm\u00e9 dans la matin\u00e9e\u00a0et pourrez drainer plus de trafic moins cher !<\/p>\n Le classement des annonces sur AdWords se fait (pour faire tr\u00e8s simple) en fonction des ench\u00e8res et des uns et des autres. Pour passer devant votre concurrent, vous devez ench\u00e9rir plus que lui.<\/p>\n Ainsi, si votre concurrent mise 2 DH sur un mot cl\u00e9, vous devrez miser 2,5 DH ou m\u00eame 3 DH pour passer devant lui. Mais en faisant cela, vous risquez de payer 25 \u00e0 50% plus cher vos clics ce qui peut \u00eatre hors budget ou non rentable.<\/p>\n Pourquoi alors ne pas miser 2,01 DH\u00a0? Vous avez le droit de miser au centime pr\u00e8s et vous passerez devant le concurrent en ne payant que 0.5% de plus.<\/p>\n De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, puisque vous ne connaissez pas l\u2019ench\u00e8re de vos concurrents, prenez l\u2019habitude de faire des ench\u00e8res de type 4,01 ou 11,01\u2026 vous aurez au moins la certitude de passer devant ceux qui ont mis\u00e9 4 ou 11 et qui ont une tendance naturelle \u00e0 utiliser des chiffres ronds\u00a0!<\/p>\n <\/p>\n Et pour finir, un conseil Bonus\u00a0: DOCUMENTEZ\u00a0! Oui, \u00e9crivez noir sur blanc tout ce que vous avez fait et surtout pourquoi vous l\u2019avez fait, car dans 15 jours quand vous reviendrez sur le compte pour voir ce qu\u2019il en est, vous ne saurez plus le pourquoi du comment et il vous arrivera d\u2019annuler des modifications qui vous sembleront alors moins pertinentes. En documentant vos actions, vous aurez aussi plus de facilit\u00e9 \u00e0 en \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9.<\/p>\n N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 me faire part de vos questions sur cet article, vos encouragements et critiques sont aussi les bienvenus. Et si vous avez besoin d\u2019un coup de main pour am\u00e9liorer les performances de votre compte AdWords, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter via ce formulaire<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Que vous geriez vous-m\u00eame votre compte Google AdWords ou que ce dernier soit confi\u00e9 \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e, il est toujours recommand\u00e9 de respecter les bonnes pratiques et proc\u00e9der p\u00e9riodiquement \u00e0 quelques optimisations syst\u00e9matiques car le syst\u00e8me AdWords \u00e9volue…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3517,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2997"}],"collection":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2997"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2997\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2997"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2997"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xnumerik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2997"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/p>\n3. Ajoutez des extensions d\u2019annonces<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n4. Utilisez le calendrier de diffusion<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n5. D\u00e9calez l\u2019heure de d\u00e9marrage de votre campagne<\/h3>\n
6. Evitez les chiffres ronds dans vos ench\u00e8res<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n