Mesurer la VRAIE performance de vos pubs Facebook !

Sponsoriser ses annonces publicitaires sans en vA?rifier le succA?s reviendrait A? jouer au loto sans sa??intA?resser au rA?sultat. Ca??est pourquoi, la??intA?rA?t du Pixel Facebook prend tout son sens !

Facebook offre aux annonceurs la possibilitA? de mesurer les rA?sultats de leurs campagnes publicitaires avec un outil qui se nomme le pixel de suivi. Cet outil que propose Facebook vous servira A? la fois da??outil de conversion et da??audience personnalisA?e.

DA?couvrons ce qua??implique ce changement dans la crA?ation de vos futures campagnes publicitaires ..

Qua??est-ce qua??un A?A?PixelA?A? ?

Le A?A?PixelA?A? est un simple A?A?trackerA?A? qui a pour objectif de vousA?informer lorsqua??un utilisateur/client rA?alise une action spA?cifique sur votre site web. Cette action, aussiA?appelA?e conversion, peut prendre la forme da??un achat, da??une inscription, da??un tA?lA?chargement etc.

La??installation du A?A?PixelA?A? est assez simple, il suffitA?da??insA?rer un code Javascript fourni par Facebook, dans le code de la page web oA? se passe la??action attendue, puis da??associer ce mA?me A?A?PixelA?A? A? votre campagne publicitaire Facebook.

Le code installA? va ainsiA?envoyerA?un message A? Facebook lorsqua??une personne entreprendra la??action souhaitA?eA?sur votre site aprA?s avoir cliquA? sur la??une de vos publicitA?s.

La??utilitA? du pixel de suivi FacebookA??

Avant da??explorer les possibilitA?s qua??offre ce nouveau pixel Facebook, revenons briA?vement sur ce qua??il vous permet de faire. Vous possA?dez un site Web pour votre entreprise et vous faites de la publicitA? sur Facebook.

Le pixel vous permettra entre autres de connaA?tre le nombre da??achats effectuA?s sur votre site Web qui dA?coulent directement des campagnes publicitaires que vous avez mises en place.

Le mA?me pixel vous permettra aussi de cibler une publicitA? pour les personnes qui ont visitA? votre site Web derniA?rement. En clair, Facebook accumule les donnA?es des membres du rA?seau social qui ont visitA? votre site Web.

Ce qui vous permettra de crA?er une publicitA? diffA?rente pour les membres de Facebook qui connaissent dA?jA? votre entreprise. Enfin, vous pourrez gA?nA?rer des auditoires similaires depuis les listes gA?nA?rA?es par le pixel de suivi.

Comment appliquer le pixel de FacebookA??

  • CrA?er un pixel de Facebook

Pour crA?er un pixel, il vous suffit da??aller dans la??optionA?A?A?RessourcesA?A?A?dans le menu latA?ral du gestionnaire de publicitA?s, ou du menu dA?roulant Power Editor.

facebook ads conversion

Quand vous cliquerez surA?A?A?pixelA?A? vous seriez dirigA?s vers un ensemble da??onglets.

facebook pixel

Il vous sera demandA? quel genre de conversion vous souhaitez surveiller (Paiements, Inscriptions, Prospects, Affichage des pages clA?s, Ajouts au panier ou Autres conversions), faites votre choix et cliquez surA?A?A?CrA?er un PixelA?A?.

Avant de pouvoir utiliser votre pixelA?Facebook, vous devez installer quelques extraits de code sur votre siteA?web. Ce code renvoie des donnA?es A? Facebook, vous permettant ainsi de mesurer une activitA? et de crA?er une publicitA? plus intelligente A? partir de cette derniA?re.

Facebook vos donnera alors un morceau de code HTML qua??il faudra intA?grer au header ou footer de votre site.

AccA?dez A? votre site web et collez leA?entre les balises <head> sur chaque page web de votre site internet ..La??idA?al pour cette partie est de faire appel A? un dA?veloppeur !

facebook pixel
Une fois installA? dans le code de votre site, vous constaterez que le statut du pixel sa??affichera comme A?tantA?A? VA?rifiA?A?A?, il na??y a plus qua??A? la??utiliser.

  • Utiliser le pixel de conversion

Une fois votre pixel crA?A? et installA? dans le code de votre site internet, vous pourrez utiliser ce dernier en la??ajoutant dans les options avancA?es de votre publicitA?. Une autre solution est de choisir la??optionA?A?A?Conversions sur un site webA?A?A?au moment de crA?er votre publicitA?, le pixel que vous souhaitez utiliser vous sera directement demandA?.

Pour rA?sumer, il existe trois utilisations trA?s importantes du Pixel de Facebook:

  1. Retargeting (BA?tir une audience de personnes qui ont visitA? votre site Web et utiliser ces donnA?es pour des fins de remarketing ultA?rieurement)
  2. Optimisation (crA?ation de campagnes Facebook de conversion optimisA?es plus axA?es sur une action spA?cifique)
  3. Suivi (suivi des performances d’une campagne et les rA?affecter A? vos publicitA?s, par exemple … vous pouvez suivre le nombre de prospects ou de ventes gA?nA?rA?s A? partir d’une annonce particuliA?re)

 

VoilA? vous savez tout, vous A?tes prA?ts pour la grande mise A? jour. Bon A?A?trackageA?A?A?;)A?!