Mesurer la VRAIE performance de vos pubs Facebook !
Sponsoriser ses annonces publicitaires sans en vérifier le succès reviendrait à jouer au loto sans s’intéresser au résultat. C’est pourquoi, l’intérêt du Pixel Facebook prend tout son sens !
Facebook offre aux annonceurs la possibilité de mesurer les résultats de leurs campagnes publicitaires avec un outil qui se nomme le pixel de suivi. Cet outil que propose Facebook vous servira à la fois d’outil de conversion et d’audience personnalisée.
Découvrons ce qu’implique ce changement dans la création de vos futures campagnes publicitaires ..
Qu’est-ce qu’un « Pixel » ?
Le « Pixel » est un simple « tracker » qui a pour objectif de vous informer lorsqu’un utilisateur/client réalise une action spécifique sur votre site web. Cette action, aussi appelée conversion, peut prendre la forme d’un achat, d’une inscription, d’un téléchargement etc.
L’installation du « Pixel » est assez simple, il suffit d’insérer un code Javascript fourni par Facebook, dans le code de la page web où se passe l’action attendue, puis d’associer ce même « Pixel » à votre campagne publicitaire Facebook.
Le code installé va ainsi envoyer un message à Facebook lorsqu’une personne entreprendra l’action souhaitée sur votre site après avoir cliqué sur l’une de vos publicités.
L’utilité du pixel de suivi Facebook ?
Avant d’explorer les possibilités qu’offre ce nouveau pixel Facebook, revenons brièvement sur ce qu’il vous permet de faire. Vous possédez un site Web pour votre entreprise et vous faites de la publicité sur Facebook.
Le pixel vous permettra entre autres de connaître le nombre d’achats effectués sur votre site Web qui découlent directement des campagnes publicitaires que vous avez mises en place.
Le même pixel vous permettra aussi de cibler une publicité pour les personnes qui ont visité votre site Web dernièrement. En clair, Facebook accumule les données des membres du réseau social qui ont visité votre site Web.
Ce qui vous permettra de créer une publicité différente pour les membres de Facebook qui connaissent déjà votre entreprise. Enfin, vous pourrez générer des auditoires similaires depuis les listes générées par le pixel de suivi.
Comment appliquer le pixel de Facebook ?
- Créer un pixel de Facebook
Pour créer un pixel, il vous suffit d’aller dans l’option « Ressources » dans le menu latéral du gestionnaire de publicités, ou du menu déroulant Power Editor.
Quand vous cliquerez sur « pixel » vous seriez dirigés vers un ensemble d’onglets.
Il vous sera demandé quel genre de conversion vous souhaitez surveiller (Paiements, Inscriptions, Prospects, Affichage des pages clés, Ajouts au panier ou Autres conversions), faites votre choix et cliquez sur « Créer un Pixel ».
Avant de pouvoir utiliser votre pixel Facebook, vous devez installer quelques extraits de code sur votre site web. Ce code renvoie des données à Facebook, vous permettant ainsi de mesurer une activité et de créer une publicité plus intelligente à partir de cette dernière.
Facebook vos donnera alors un morceau de code HTML qu’il faudra intégrer au header ou footer de votre site.
Accédez à votre site web et collez le entre les balises <head> sur chaque page web de votre site internet ..L’idéal pour cette partie est de faire appel à un développeur !
Une fois installé dans le code de votre site, vous constaterez que le statut du pixel s’affichera comme étant « Vérifié », il n’y a plus qu’à l’utiliser.
- Utiliser le pixel de conversion
Une fois votre pixel créé et installé dans le code de votre site internet, vous pourrez utiliser ce dernier en l’ajoutant dans les options avancées de votre publicité. Une autre solution est de choisir l’option « Conversions sur un site web » au moment de créer votre publicité, le pixel que vous souhaitez utiliser vous sera directement demandé.
Pour résumer, il existe trois utilisations très importantes du Pixel de Facebook:
- Retargeting (Bâtir une audience de personnes qui ont visité votre site Web et utiliser ces données pour des fins de remarketing ultérieurement)
- Optimisation (création de campagnes Facebook de conversion optimisées plus axées sur une action spécifique)
- Suivi (suivi des performances d’une campagne et les réaffecter à vos publicités, par exemple … vous pouvez suivre le nombre de prospects ou de ventes générés à partir d’une annonce particulière)
Voilà vous savez tout, vous êtes prêts pour la grande mise à jour. Bon « trackage » 😉 !