Le webmarketing en 2012, bilan et perspectives pour 2013

La??annA?e 2012 a A?tA? marquA?e par des A?volutions majeures au niveau du web. Ces A?volutions vontA?profondA?mentA?modifier notre maniA?re de faire du web marketing en 2013.

Bilan SEO & WebMarketing 2012

Google

Star incontestA?e de l’annA?e 2012, Google a mis en place des mesures draconiennes visant A? lutter contre le SPAM en contenu et en liens (filtres Panda et Penguin) limitant ainsi la capacitA? des rA?fA?renceurs les moins A?thiques A? influencer artificiellement le classement des rA?sultats de recherche naturels.

ParallA?lement A? cette lutte acharnA?e, Google met de plus en plus en avant ses publicitA?s AdWords rA?duisant ainsi la??espace rA?servA? aux rA?sultats naturels.

Les rA?seaux Sociaux

AprA?s des annA?es da??euphorie gA?nA?rale, les Marketers sont de plus en plus sceptiques sur la capacitA? des mA?dias sociaux A? gA?nA?rer directement un vA?ritable Retour sur Investissement, leur utilitA? est dA?sormais plus orientA?e vers le support client, l’image de marque et le support des autres stratA?gies d’inbound marketing, notamment le rA?fA?rencement naturel.

En effet, les moteurs de recherche comme Google exploitent de plus en plus les signaux sociaux (like, +1s, retweets…) pour affiner leurs classements. La preuve en est que Google met tout son poids pour imposer Google+ de maniA?re A? possA?der sa propre source d’information sociale.

Le mobile

Avec laA?dA?mocratisationA?des smartphones et tablettes en tout genre, la??explosion du web mobile ne fait plus aucun doute. Ainsi, 30% des requA?tes de recherche proviennent dA?sormais de dispositifs mobiles et certaines d’entre nous sont exclusivement mobinautes.

Cette A?volution s’accompagne naturellement de mutations sur les comportements de recherche, notamment la recherche de proximitA?, plus de personnalisation dans les rA?sultats, la recherche vocale…

Quelles stratA?gies pour le web en 2013 ?

Afin de se prA?munir contre les risques qua??impliquent ces changements et tirer profit des opportunitA?s offertes, des ajustements plus ou moins profonds devraient A?tre apportA?s aux stratA?gies web actuelles.

Il nous semble ainsi primordial pour tout site web de rA?duire progressivement et de maniA?re pA?renne sa dA?pendance au trafic naturel en provenance de Google de maniA?re A? sA?curiser ses sources de revenu.A?Pour ce faire, il est recommandA? de :

– DA?velopper et optimiser continuellement les comptes AdWords et Bing Ads
– DA?velopper des stratA?gies complA?mentaires da??achat de trafic auprA?s notamment des comparateurs
– DA?velopper des partenariats stratA?giques avec des sites A? forte audience / communautA?

Cela ne signifie bien A?videmment pas qu’il faille abandonner des annA?es d’efforts en rA?fA?rencement naturel. Des stratA?gies de netlinking trA?s qualitatives et innovantes couplA?es A? du contenu de valeur et A? une bonne implA?mentation de concepts nouveaux comme l’AuthorRank permettront encore de dominer les SERPS en 2013 tandis que la mise A? profit des donnA?es structurA?es permettra d’endiguer l’A?rosion des taux de clics.

Cela signifie par contre que les prestations Low Cost seront de moins en moins possibles A?tant donnA?s les impA?ratifs grandissants de qualitA? et de pertinence.

Par ailleurs, une stratA?gie dA?diA?e au monde du mobile devrait A?tre mise en place par tous avec supports adaptA?s (sites, applications…) et politique promotionnelle spA?cifique.

Enfin, laA?rarA?factionA?du trafic gratuit et l’augmentation inA?vitable du coA?t du trafic payant vont favoriser le dA?veloppement de mA?canismes perfectionnA?s d’optimisation des conversions.