Boostez votre trafic grA?ce aux extraits enrichis

Positionner son site en premiA?re place des rA?sultats de Google devient de plus en plus compliquA? et mA?me quand vous y arrivez, il faudra A? l’internaute ignorer les annonces AdWords de plus en plus envahissantes avant que l’extrait de votre site n’ait une chance d’A?tre vu et peut A?tre cliquA?.

Comment faire alors pour augmenter son trafic et dans certains cas au moins le conserver ? Une des parades consiste A? implA?menter sur votre site les Extraits Enrichis ou Rich Snippets en Anglais.

PrA?sentation des extraits enrichis

Par dA?faut, Google propose un extrait normal de votre site avec un titre, une description et l’url de la page. Un extrait enrichi est comme son nom l’indique enrichi par des A?lA?ments supplA?mentaires comme sur l’image suivante :

Extrait Enrichi
Exemple d’extrait enrichi

Cette prA?sentation amA?liorA?e offre de nombreux avantages :

  • Une plus grande visibilitA? qui se traduit par une probabilitA? de clic plus A?levA?e et donc plus de trafic
  • Plus d’information ce qui amA?liore la pertinence du traficA?car l’utilisateur a plus d’A?lA?ments pour se dA?cider A? visiter ou non la page
  • Un caractA?re distinctif par rapport aux autres rA?sultats non enrichis ce qui est positif pour la crA?dibilitA? du site et donc le taux de conversion

Fonctionnement des extraits enrichis

Afin de pouvoir afficher des extraits enrichis comme par exemple l’auteur d’un article, l’A?valuation d’un produit… les moteurs de recherche doivent pouvoir comprendre le contenu de vos pages pour en identifier l’auteur, le produit, l’A?valuation…

Ne pouvant pas comprendre parfaitement le langage textuel humain ni voir les images, les moteurs de recherche ont donc besoin que le webmaster du site mette en A?vidence ces A?lA?ments A? travers des donnA?es structurA?es qui elles sont comprises par les moteurs.

Il existe A? cet effet de multiples standards pourA?A?crireA?ces donnA?es structurA?es, les plus connus A?tant :

  • Microdata
  • Microformat
  • RDFa & RDFa Lite
DonnA?es structurA?es
HiA?rarchie des donnA?es structurA?es

Ces standards permettent de dA?crire une multitude d’objets tels que des personnes, produits, avis, recettes de cuisine, localisation…

ImplA?mentation des extraits enrichis

Avant de passer A? la mise en place effective des donnA?es structurA?es, la question du choix du standard se pose inA?vitablement.

Si chacun des trois standards prA?sentA?s plus haut a ses avantages et inconvA?nients, les avis sont trA?s partagA?s et A?voluent avec le temps s’agissant du meilleur choix ! Nous ne sommes en effet pas loins d’une guerre des standards.

Il semble toutefois se dessiner une prA?fA?rence pour les Microformats rA?putA?s plus simples A? comprendre et assez flexibles et le RDFa un peu plus complexe mais plus extensible et expressif. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter cet article trA?s technique et en AnglaisA?http://manu.sporny.org/2011/uber-comparison-rdfa-md-uf/A?ainsi que ceA?plaidoyerA?pour le RDFa Lite (version simplifiA?e et rA?cente du RDFa)A?http://manu.sporny.org/2012/mythical-differences/

Dans ce qui suit, nous allons prA?senter quelques ressources d’implA?mentations basA?es sur le standard RDFa.

Le meilleur endroit pour s’initier au RDFa est bien A?videmment le site officiel du RDFa. La pageA?http://rdfa.info/play/ propose un outil simple et interactif vous permettant de tester avant de mettre en place votre code.

Une fois le code mis en place, il peut se passer des semaines avant que votre extrait ne soit enrichi. Pour A?viter de perdre du temps, pensez d’abord A? vous assurer que votre implA?mentation est correcte grA?ce A? l’outil de test des riche snippets fourni par Google.

Dernier point et non des moindres, Google signale clairement qu’il n’y a aucune garantie de prise en compte des donnA?es structurA?es ! Autrement dit, mA?me si vous faites tout ce qu’il faut, Google se rA?serve le droit d’enrichir ou non les extraits de votre site !

Au-delA? des extraits enrichis

Au-delA? des extraits enrichis, les donnA?es structurA?es sont une formidable avancA?e pour les webmasters et les moteurs de recherche dans le chemin vers le web sA?mantique. En effet,A?alorsA?que l’information dans les bases de donnA?es est souvent bien organisA?e et structurA?e avec des relations pleines de sens, le rendu HTML de ces informations est plat aux yeux des moteurs de recherche qui ne peuvent que se baser sur le texte et les mots et non le sens. Avec les donnA?es structurA?es, les moteurs de recherche auront une meilleurA?comprA?hensionA?du contenu web et pourrons ainsi offrir autre internautes une expA?rience riche de sens !